Was folgt auf die Erfolgsgeschichte des Smartphones und des mobilen Internets?
Sind soziale Medien bereits der wenig inspirierende Höhepunkt des Internets gewesen? Aktuell gewinnt die Spekulation über ein neues Supermedium an Fahrt: das Metaverse. Im Metaverse werden virtuelle Welten für uns bewohnbar. Der Gaming-Boom betont, dass virtuelle Unterhaltungs-, Bildungs- und Arbeitswelten immer beliebter und selbstverständlicher werden. Der Cyberspace verschmilzt endgültig mit unserer alltäglichen Realität.
Stelle dir vor, du musst nicht mehr die Programme von Zoom oder Skype verwenden, um mit deiner im Ausland lebenden Tochter zu sprechen. Stattdessen hast du deine eigene persönliche Plattform. Weiterhin kannst du dir vorstellen, dass du von deiner Plattform aus, die mit deinen Freunden verbunden ist, ein Akteur in „Fortnite“ werden kannst. Danach könntest du deinen Kampfanzug ablegen und mit deiner Familie zu einem Einkaufsbummel in der gut sortierten Einkaufswelt des digitalen Metaversums aufbrechen. Oder du könntest einen Avatar losschicken, der deine Einkaufsgewohnheiten und Konfektionsgrößen kennt und schnell die Standardprodukte für die kommende Woche bestellt. Während das Internet aus zahllosen Webseiten besteht, wird das Metaverse aus zahllosen virtuellen Räumen bestehen und kann quasi als die nächste Dimension des Internets betrachtet werden. Im Bereich des Gaming existiert das Metaverse im Grunde bereits.
Doch das Metaverse handelt nicht nur von der Unterhaltung in digitalen Freizeitwelten. Der Unterhaltungs- und Gamingsektor dient vielmehr als Wegbereiter für einen Trend, der massive Veränderungen in verschiedenen Bereichen mit sich bringen wird, nicht nur in Bezug auf Freizeitaktivitäten, sondern auch in beruflicher und gesellschaftlicher Hinsicht. In diesem Kontext wird das Metaverse unser gesamtes Konsumverhalten und unsere individuelle Wertematrix, aus der unsere Bedürfnisse entstehen, nachhaltig verändern und der Markenwelt neue Möglichkeiten eröffnen.
Die Revolution des Konsums und Antreiber weiterer Trends
Egal wie man es betrachtet, zahlreiche Verbraucher werden sich vom Metaverse in ihren Bann ziehen lassen. Schließlich möchte niemand mit seinem virtuellen Avatar, in einer gewöhnlichen Standardkleidung bei virtuellen Zoom-Meetings erscheinen. Digitale Sneakers von Nike (die bereits vom Unternehmen patentiert sind) und andere Accessoires verleihen dem Erscheinungsbild den nötigen Pfiff. Ein wenig Angeberei mit der digitalen Wohnstätte, geschmückt mit lizenzierten NFT-Sammlerstücken aus dem Marvel-Universum von Disney, kann auch nicht schaden.
Klingt vielleicht etwas verrückt? Ganz sicher. Aber wenn man bedenkt, welche beträchtlichen Summen heutzutage bereits von Gamern ausgegeben werden, um ihre Spielfiguren mit schicker Kleidung auszustatten, und dass es Menschen gibt, die ohne Zögern 69 Millionen Dollar für ein pixeliges NFT-Bildchen („Everyday“ von Beeple) auf den Tisch legen, wird deutlich, in welche Richtung die Entwicklung geht.
Der gewaltige Trend des Metaverses wird außerdem eine ganze Reihe weiterer Trends vorantreiben. Von 5G über die Cloud und Virtual Reality bis hin zur Blockchain werden viele Bereiche in den kommenden Jahren von diesem Trend angetrieben.
Der objektive Blick von außen: „Nicht nur alles Gold, was glänzt“
Die großen Techgiganten versuchen momentan den Hype rund um Metaverse zu befeuern und ihre eigene Marktposition auszubauen. Zusätzlich zeigt die Wachstums- und profitorientierte Unternehmenswelt großes Interesse an den neuen digitalen Welten. Aus Sicht von THE NEW sollten wir jedoch aus alten Fehlern lernen und uns die neuen Möglichkeiten wohlbedacht – und bestmöglich dezentralisiert – für die Gesellschaft zu Nutze machen. Dabei dürfen nicht nur wirtschaftliche Aspekte im Vordergrund stehen.
THESE 1: „Die technologische Entwicklung des Metaverse braucht eine zeitgemäße Gesetzgebung!“
Durch das Metaverse eröffnet sich für Unternehmen wie Meta, Microsoft und andere, die bereits in diese Thematik investieren, ein enormes Potenzial. Mit dem Metaverse entsteht eine digitale Parallelwelt, in der das Werben um Konsumenten genauso stattfinden wird wie in der realen Welt. Obwohl mit dem Megatrend viele positive Entwicklungen einhergehen, besteht auch die Gefahr einer weiteren Zunahme der Macht der Technologiekonzerne im Metaverse. Diese Konzerne würden darüber bestimmen können, wie die digitale Welt gestaltet ist, wer daran teilnehmen kann und wer nicht.
Es ist von großer Bedeutung, dass alle Bereiche unserer Gesellschaft erkennen, dass der Cyberspace früher oder später zu einem prägenden Bestandteil unserer Realität wird, mit realen wirtschaftlichen, sozialen und politischen Chancen und Risiken. Um zu verhindern, dass digitale Entwicklungen wie Social Media erneut unsere Gesellschaft überrollen, ist es jetzt notwendig, einen rechtlichen Rahmen für das Metaverse zu schaffen.
THESE 2: „Die neue Welt wird schnell zu einem Spielplatz für Akteure, die gefälschte Produkte herstellen!“
Auch das Metaverse bietet Potential, um unerlaubt eingetragene Marken nutzen, um ihre virtuellen Produkte zu verkaufen und unrechtmäßig erworbene Gewinne zu generieren.
FAZIT:
Hinter dem Metaverse verbirgt sich die Vision eines begehbaren Internets, einer virtuellen 3D-Welt, die mit der physischen Welt verschmilzt und das Potenzial hat, alle Bereiche unseres Lebens fundamental zu verändern. Dabei wird das Metaverse nicht über Nacht entstehen, sondern sich innerhalb der kommenden fünf bis zehn Jahre entwickeln. Nichtsdestotrotz wird es auch hier, wie bei jedem Trend, aufgrund einer fantastisch anmutenden Story und scheinbar unbegrenzter Wachstums- und Gewinnmöglichkeiten wieder zu einem anfänglichen irrationalen Hype kommen, gefolgt von Jahren der Konsolidierung und schließlich dem finalen und nachhaltigen Durchbruch.
Es bleibt die Frage, inwiefern es bereits heute – und auch grundsätzlich – Sinn macht, als Marke die visionäre Welt zu erforschen. Obwohl das Metaverse für viele noch unergründlich scheint, bereiten bereits einige Akteure ihren Eintritt in die virtuelle Welt sorgfältig vor, bzw. sammeln bereits erste Erfahrungen.
Einem unverbindlichem persönlichen Austausch zur Potentialfindung gemeinsam mit THE NEW steht aus unserer Sicht nichts entgegen! Gerne können Sie sich bei uns melden.