Content Marketing führt zu erhöhtem Zielgruppen-Engagement und einer positiveren Markenwahrnehmung
Rebekka Reissinger ist Praktikantin bei THE NEW und absolviert ein Masterstudium in Musik- und Kreativwirtschaft an der Popakademie Mannheim. Bei THE NEW beschäftigt sie sich u.a. mit Community Building und Social Media-Strategien. Heute erklärt sie in einem Kurzbeitrag die steigende Bedeutung von Content Marketing.
Als „Content-Marketing“ bezeichnet man eine Marketing-Technik, die mit informierenden, beratenden und unterhaltenden Inhalten ihre Zielgruppe anspricht und überwiegend im digitalen Raum angewandt wird. Content-Marketing hebt sich vor allem in einem Punkt deutlich von klassischen Marketingstrategien ab: dem Zeitpunkt an dem Konsumierenden ein Mehrwert geboten wird.
Weshalb ist Content-Marketing so stark gewachsen?
Zwischen 2010 und 2022 sind die Investitionen in Content-Marketing im DACH-Raum um ca. 122 % gestiegen. Dies entspricht einem Investitionsvolumen von 9,8 Mrd. Euro sowie einer jährlichen Wachstumsrate von +7 %. Doch wieso ist gerade dieser Marketingansatz so beliebt? Während klassische Herangehensweisen den Erhalt eines Nutzens erst mit oder nach dem Erwerb eines Produktes versprechen, bietet Content-Marketing den Nutzen bereits vorab an.
Je nach Unternehmensbranche und Zielgruppe, kann dieser kostenlose Mehrwert unterschiedlich gestaltet sein. Manche Kosmetikunternehmen bieten z.B. gratis Hauttyp-Beratungen auf ihrer Webseite an und manche Baumärkte bespielen YouTube-Kanäle mit kreativen und unterhaltsamen Projektideen. Tipps und Einblicke sollen bei den Konsumierenden Interesse wecken und dazu animieren, sich emotional mit einer Marke auseinanderzusetzen.
Auf diese Weise bietet Content-Marketing Unternehmen die Chance, ihrer Brand eine persönlichere Note zu geben. Nahbarkeit, Kreativität sowie Werte und Motivationen können widergespiegelt werden. Das zahlt sich in Form von erhöhtem Zielgruppen-Engagement und einer positiveren Markenwahrnehmung aus